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城市青年女性消費調查
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城市青年女性消費調查

   

  女性是消費品市場的主力軍,而青年女性則是該主力軍的核心。有關部門近日在北京、上海、廣州三地針對18歲~35歲青年女性進行的一項調研活動,從日常消費品支出、日常消費品構成、消費行為等角度深入研究了青年女性的消費模式和態度,勾勒出青年女性日常性消費行為的概貌。


  調查顯示,青年女性個人月均消費為604.0元,其中廣州和北京青年女性的月均消費比較接近,分別為610元/月和609.8元/月,上海青年女性個人月均支出稍低,為593.8元。


  從目前女性日常消費品的構成來看,食品飲料、服裝鞋帽和生活日用品是青年女性消費的三個主要方面,長期以來基本上定位為女性產品的化妝品也在女性的消費支出中占有重要地位,而女性用于自身再教育方面的支出僅次于化妝品的支出,在女性經常消費的項目中列第五位,高于休閑娛樂等其他消費支出。
  服飾類(含服裝鞋帽和首飾) 調查顯示,在購買服飾類產品時,都市年輕女性多通過商品陳列獲得信息;常去大型商場、品牌專賣店購買;款式是其最看重的因素,其次為質量和價格。提及率最高的品牌是班尼路。


  日用飲食類(含生活日用品、食品飲料) 對于日用飲食類產品,都市年輕女性主要通過電視廣告和商品陳列進行信息認知;她們常去大型超市和自選商場購買;質量是其最看重的因素,其次為價格和品牌。提及率最高的品牌分別是可口可樂和飄柔。


  美容保健類(化妝品和保健品) 調查顯示,都市年輕女性購買美容保健類產品時主要通過電視廣告和朋友影響了解信息;她們通常去大型商場、品牌專賣店和大型超市購買;最看重質量、品牌和價格。提及率最高的品牌是玉蘭油。


  服務休閑類(美容健身、休閑娛樂和旅游) 對于服務休閑類產品,調查顯示年輕女性主要通過朋友、電視、廣告報刊雜志、家人介紹獲得信息;看重價格、服務、環境等因素?;粕絞翹峒奧首罡叩穆糜尉暗?。

 
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